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观点 | 海外商标布局之商标的选择

  商标,既是企业的(de)“脸面”,更是企业重要的(de)无形资产。
  然而,据(ju)《企(qi)(qi)业(ye)商(shang)(shang)标(biao)国(guo)(guo)(guo)际抢(qiang)(qiang)注预(yu)警报告》披露,近年来(lai)每年约有12%至34%的我(wo)国(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)业(ye)商(shang)(shang)标(biao)在(zai)(zai)海(hai)外遭(zao)(zao)遇抢(qiang)(qiang)注,其中不(bu)乏(fa)老字号企(qi)(qi)业(ye)和(he)知名商(shang)(shang)标(biao):狗不(bu)理(li)在(zai)(zai)日本(ben)、五粮液在(zai)(zai)韩国(guo)(guo)(guo)、王致和(he)和(he)海(hai)信在(zai)(zai)德国(guo)(guo)(guo)、“连(lian)花清瘟”和(he)“Lianhua Qingwen”在(zai)(zai)智利(li)、西班牙、菲律宾、印尼等(deng)国(guo)(guo)(guo)家均(jun)已遭(zao)(zao)抢(qiang)(qiang)注。
  那么,中国企业走出去的(de)过(guo)程中要如(ru)何(he)进行海外商标(biao)布局?如(ru)何(he)保(bao)障自身品牌(pai)权益?如(ru)何(he)防止(zhi)他人(ren)恶意抢注呢?本系列文章与您聊一聊海外商标(biao)布局。
  海外(wai)(wai)商(shang)标(biao)的(de)(de)选择对企(qi)业(ye)海外(wai)(wai)市场拓(tuo)展的(de)(de)成功与否有重大影响,根据企(qi)业(ye)发展阶(jie)段的(de)(de)需求,一(yi)(yi)般而言,海外(wai)(wai)商(shang)标(biao)的(de)(de)选择大致可分为(wei)两种情(qing)形:其一(yi)(yi)为(wei)已有国内品牌(pai)在海外(wai)(wai)进行扩展申请;另一(yi)(yi)为(wei)推出新的(de)(de)品牌(pai)进军海外(wai)(wai)市场。
  一、国内品牌的海外扩展申请
  在这一(yi)情(qing)形下,企业品(pin)牌在国内往往已经有了(le)一(yi)定(ding)的知名度,因(yin)而在选择海外商(shang)标时(shi),企业并没有太多(duo)的变化空间,此时(shi)应将一(yi)切与企业产生(sheng)联系的符号都作为商(shang)标加以注册(ce)保护(hu),特别是重点(dian)海外市场,更加不可(ke)或缺。具体(ti)可(ke)以参考以下几(ji)个方面:
  1. 主商标(biao)(品(pin)牌);
  2.产(chan)品/型号(hao)商(shang)标(biao)。其(qi)中(zhong),产(chan)品商(shang)标(biao)类(lei)似于(yu)子商(shang)标(biao),例如:保洁公司(P&G)旗下洗发水(shui)品牌包括:“海飞丝”、“飘柔(rou)”等;而型号(hao)商(shang)标(biao),如:手机(ji)型号(hao)、汽车型号(hao)都(dou)应该考虑作(zuo)为商(shang)标(biao)加以(yi)注(zhu)册。
  3.企业字号(hao)/简称(cheng),例(li)如(ru):用“牛二”指代牛栏山二锅头白(bai)酒(jiu)。
  4.商标译名/广告(gao)宣(xuan)传语。
  对于具体商标下(xia)指定的商品或服(fu)务,应(ying)遵(zun)循以下(xia)原则:保证(zheng)企业核心品牌在(zai)核心群组(zu)确权。
  二、推出新品牌进军海外市场
  推出新品牌进军海外市场(chang)(chang)指(zhi)企(qi)(qi)业有新的产品或服务投(tou)入市场(chang)(chang),且该产品的投(tou)放市场(chang)(chang)为全球市场(chang)(chang)。此(ci)时,较(jiao)于第一种情(qing)形,企(qi)(qi)业对商(shang)标(biao)的选择会(hui)有比较(jiao)大(da)的余(yu)地。在选定商(shang)标(biao)前,企(qi)(qi)业一定要充分关注与(yu)商(shang)标(biao)可(ke)注册性(xing)(xing)有关的注意事项,即商(shang)标(biao)的合法性(xing)(xing)、显(xian)著性(xing)(xing)和在先(xian)性(xing)(xing)。
  由于合法(fa)性(xing)和在先(xian)性(xing)较为容(rong)易理解(jie),笔(bi)者不再赘述(shu),在此重点讨论显(xian)著性(xing)。
  商标(biao)显(xian)著性强弱的区分理(li)论(lun)(lun)源(yuan)自美国。该(gai)理(li)论(lun)(lun)根(gen)据商标(biao)固有显(xian)著性的不同,将商标(biao)做强商标(biao)(strong mark)和(he)弱商标(biao)(weak mark)的区分。(见(jian)下图)

  在设计选择商(shang)标时,要选择显著(zhu)性强(qiang)的强(qiang)商(shang)标:一(yi)来申请注册时容易(yi)成功,二来方便(bian)后续维权。

  以文字(zi)商标为例
  文字臆(yi)造性商(shang)标,即由(you)(you)字典中没有的独创性词汇(hui)组成的商(shang)标。由(you)(you)于该商(shang)标不会与(yu)任何商(shang)品或服(fu)务(wu)发生联系,因此在(zai)所有商(shang)品和服(fu)务(wu)上都(dou)具有显(xian)著性。例如,“柯达KODAK”胶卷,“海信”电器,即是由(you)(you)臆(yi)造词构(gou)成的商(shang)标。
  文字任意性商(shang)(shang)标(biao),即(ji)构成商(shang)(shang)标(biao)的(de)单(dan)(dan)词或者(zhe)单(dan)(dan)词组合在词典(dian)上有固(gu)定(ding)含义,但与其指定(ding)的(de)商(shang)(shang)品或者(zhe)服(fu)务(wu)无关,因而同样能起到(dao)区别作用的(de)商(shang)(shang)标(biao),例如,“苹果(guo)”。
  文字暗示性商(shang)标,即虽然(ran)暗示了(le)商(shang)品(pin)的(de)(de)特点(dian),但因为(wei)(wei)加入了(le)一(yi)定(ding)的(de)(de)想象力而非直接(jie)叙述商(shang)品(pin)或服务(wu)的(de)(de)特点(dian),仍可起到(dao)区别作用(yong)的(de)(de)商(shang)标。如“最(zui)后(hou)的(de)(de)晚餐”,当(dang)它用(yong)作杀虫剂的(de)(de)商(shang)标时,虽然(ran)具有一(yi)定(ding)的(de)(de)暗示性,但通常仍被认为(wei)(wei)是商(shang)标。
  需要注意的是,不同国家的商标审查制度千差万别,在选定(ding)目标国后,还(hai)应关注该国的特殊规定(ding)或(huo)者风俗禁(jin)忌,以防商标“犯忌”。
  随着国际贸易深入发展,越来越多(duo)的企(qi)业走出国门走向世(shi)界,对商标的管理和(he)(he)保护,构(gou)成了(le)企(qi)业知识(shi)产权的第一道防线(xian),永盛电玩云平台为广大(da)客户准备(bei)了(le)企(qi)业商标管理技能提(ti)升课程(cheng)(见下表),助(zhu)您轻松应对商标管理和(he)(he)保护中的重(zhong)、难点问题。
课程表

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